文化名片

　　刷新城市新“夜”態

　　潮流多彩的懷遠觀光夜市，漫葡小鎮的沉浸式夜游，激情四射的搖滾蹦迪現場，參與感爆棚的“懷遠青年”音樂節，激情似火的打鐵花和馬戰表演，在801創意產業園松弛感滿滿的逛吃體驗，年輕人相約登賀蘭山看日出……今年以來，銀川市西夏區不斷拓展豐富夜間游玩、娛樂、購物等內容，新業態、新場景、新產品不斷涌現，不但點亮了銀川夜經濟，也為文旅消費市場注入源源不斷的活力。

　　在西夏區，能真正感受到“越夜越美麗”的城市魅力。隨著夜幕降臨，在熙熙攘攘、美食匯聚的懷遠觀光夜市品嘗美食，到漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮感受一秒穿越千年的神秘，在西夏風情園欣賞落日余暉，觀看精彩的馬戰表演，仿佛親臨古代戰爭現場，感受歷史的滄桑。觀看非遺技藝“打鐵花”驚喜連連，感受如萬點星辰般綻放的璀璨。和友人相約登賀蘭山看日出“頂峰相見”，看一場山頂音樂秀，體驗一段不尋常的登山之旅。在801創意產業園，打卡20世紀80年代的紅磚墻和老工業廠房，體驗新鮮創意和藝術氛圍。

　　西夏區持續促進“夜”態融合，文旅產品供給更加多元化，以懷遠市場、寧陽廣場、懷遠紅酒街為著力點，利用景區、旅游街區等資源，增加夜間照明和活動，打造布局合理、功能完善、業態多元、管理規范的夜間經濟消費場景。積極推動西夏萬達廣場、懷遠觀光夜市等實施智慧化、數字化升級項目，帶動民宿、酒店住宿和餐飲消費提升。

　　文化探析

　　激發文旅新活力

　　沉浸式體驗超贊

　　“強烈推薦帶孩子去游玩，演藝十分精彩。仿佛在電影拍攝現場，演員都非常敬業，體驗感特別好。靈州會盟推薦夜晚場，蹦迪現場太high了！真是不錯。”10月16日，來自內蒙古包頭的游客“杏仁奶茶”在攜程筆記中寫道。

　　“非常值得來，門票便宜，演出有趣好看，小吃不貴又好吃，主要是服務體驗太好了，小朋友也開心。”來自黑龍江的游客何耀說。

　　“截至10月7日，漫葡小鎮共接待游客65萬余人，今年營業收入超1億元。”看見賀蘭媒體宣發負責人易珊珊介紹，看見賀蘭演藝小鎮打造的沉浸式演藝，可以看16部精彩劇目，與168位穿越古今的人物互動，感受賀蘭山下獨特的歷史韻味。今年國慶期間，漫葡小鎮舉辦了賀蘭山烤肉大會，還邀請寧夏演藝集團歌舞劇院交響樂團表演戶外交響樂，游客們穿著特色服飾拍照打卡、品嘗美食，感受地方風情和夜晚的獨特魅力。

　　夜幕下，在西夏風情園蝶湖西側，金黃色的“火龍”上下翻飛，非遺技藝“打鐵花”引來陣陣驚嘆，“啪！”一串巨響，閃爍的“鐵花”如瀑布般從夜空中傾瀉而下，如同金絲構成的花雨，又像流星飛瀉，前來觀賞的市民游客一邊驚嘆，一邊用手機或相機記錄這美妙瞬間。

　　與此同時，一場恢宏大氣的馬戰表演激情上演，不少游客激動地站在看臺上為演員精彩的演出喝彩。“銀川是座美麗的城市，風情園里有我一直想看的‘打鐵花’，還有非遺文化火壺表演，馬戰一定要去看，非常震撼。”來自云南的游客孟凡表示。

　　“兩個表演很不錯，景區很大，騎馬、射箭區的工作人員服務態度熱情，還有萌寵動物觀賞、酒莊參觀、戶外拓展等項目，總之性價比很高。”來自遼寧的游客陳超說。

　　點燃城市煙火氣

　　懷遠觀光夜市無疑是美食勝地，丁鐵民烤雞蛋香氣四溢，奴爾麥懷遠一品辣條令人嗦指，串串香辣糊糊讓人欲罷不能，宮廷香酥牛肉餅備受歡迎。此外，還有烤羊腿、糖葫蘆、羊肉泡饃等各種特色美食散發著誘人香味。不遠處的南華商業美食街經過提升改造，成為充滿時間記憶的復古漫步街區，五顏六色的風車、復古燈箱等元素，增添了更多趣味。

　　“這里很熱鬧，滿滿的煙火氣。”來自浙江杭州的游客joe趁著國慶節結束錯峰出游，從漫葡小鎮出來又去了懷遠觀光夜市，“我們吃了羊蹄、牛肉餅、辣條等，還喝了西夏X5，很有寧夏風味。”

　　懷遠觀光夜市是全國頗具知名度的品牌夜市，也是銀川市的“城市地標”，更是夜游者的游客“吃貨天堂”和網紅打卡地。來自廣東的游客翼兒在懷遠觀光夜市逛了3個小時，品嘗了酥小蒙牛肉餅、李子燒烤、鹵羊蹄、烤羊肉串、辣條等，吃了個肚兒圓仍覺得不過癮，“我要介紹給朋友，到寧夏旅行一定要來懷遠觀光夜市。”

　　“當前，隨著市民消費需求不斷向多元化、品質化轉變，發展夜經濟更加注重發揮多產業融合集聚和輻射帶動效應，滿足市民多元化消費需求。”西夏區文化旅游體育廣電局相關負責人表示，夜經濟已經由原來單純的夜市經濟向夜間文旅消費集聚區發展，產業化、專業化、品質化成為夜經濟發展的新方向。

　　文藝氣息更松弛

　　西夏萬達外場聚集了年輕人喜愛的直播、演藝等群體，寧陽廣場8樓的炭島新中式露營基地是聚會的好去處，寧陽文旅市集匯聚了文創、美食、娛樂、潮玩、茶飲等元素，懷遠紅酒街集合了賀蘭山東麓葡萄酒文化特色……來到西夏區，主打一個松弛感拉滿。

　　“十一期間，我帶家人去西夏萬達逛街、吃飯、看電影，把懷遠觀光夜市留給外地游客逛吧，不跟他們擠了。”銀川市民周周說，參與了“懷遠青年”音樂節，和幾百人一起聽大牛遠夏的搖滾樂，一起蹦跳揮舞熒光棒，那種氛圍太棒了，很興奮。

　　“我很喜歡801創意產業園，濃濃的文藝氣息和復古情懷，還有不少特色酒吧和電影院，每次來都有新發現，都能找到屬于自己的樂趣和滿足感。”北方民族大學研二學生李嘉說。

　　在賀蘭山東麓的酒莊里微醺，體驗寧夏獨特的葡萄酒文化；在望山民宿村里住下來，或者在賀蘭山1958露營，都是不錯的選擇。

　　“頂峰相見”正青春

　　夜爬賀蘭山迎接日出，是許多人獨特而浪漫的體驗。“登上賀蘭山看日出太震撼了，尤其當太陽升起時，所有人揮舞著紅旗，齊聲高唱《我和我的祖國》，真是心潮澎湃，激動萬分！”一場青年人自發登賀蘭山看日出的活動火了，參與者小寧說。

　　國慶節當天，一名登山者扛著國旗登賀蘭山、眾人為他照亮前路的短視頻，被浙江日報、封面新聞、兵團日報、上游新聞、星視頻、人民網上海頻道等媒體轉發報道，全網總流量超過2億，引發一波全網尋找“賀蘭山護旗手”的熱潮。

　　“這才是當代年輕人該有的模樣！”“每個人都在用力地愛著這個國家”“只管堅定地往前走，人民的光亮會照亮你前行的路”“那一抹中國紅，屹立在東方之巔，閃耀而奪目”……一時間，網友的評論如潮，充滿愛國熱情。

　　隨后，賀蘭山上的護旗手被找到，面對“潑天流量”，34歲的寧夏小伙呂少俠淡定地說，希望這樣的活動能多一點，更好地宣傳寧夏，帶動寧夏旅游和經濟發展。

　　“我們積極推動景區資源整合與串聯，讓主題活動和消費場景加持特色餐飲、文創、網紅游樂，打造‘來滾鐘口赴日出之約’IP，吸引更多的市民和周邊省市游客前來打卡，不斷滿足市場的多樣化、時尚化、個性化需求。”銀川文旅集團董事長張帥表示，將這個IP打造成銀川市乃至全國知名的文旅品牌，為夜游經濟發展和消費注入新動力。

　　文化點評

　　年輕態彰顯城市魅力

　　夜色撩人，夜游慰心，好玩好吃，參與性強，生活氣氛悠閑輕松，這樣的西夏區自然成為“90后”“00后”年輕人眼里“最好玩的城市”。

　　統計數據顯示，到看見賀蘭演藝小鎮的游客中，25歲至39歲占比超過60%，18歲至24歲占比12.71%，40歲至49歲占比16.75%。游客主要來自寧夏本地和周邊的內蒙古、陜西、山西、甘肅等地，其次是四川、北京、上海、山東、河南等地。“年輕態是沉浸式演藝游客最大的特征，這讓景區更有活力。”易珊珊介紹。

　　此外，到懷遠觀光夜市消費的人群、登滾鐘口看日出的參與群體，均以“90后”和“00后”為主體。夜市對年輕人的吸引力尤為突出，青壯年游客是夜市的主要客源。而參與登山看日出的人群，很大一部分是學生。這和攜程去年發布的消費報告相吻合：“90后”已超越“80后”成為旅游消費絕對主力。

　　文化自信

　　是經濟，更是生活

　　今年以來，圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”，西夏區新“夜”態不斷推陳出新，喚醒了銀川市文旅消費市場新活力。

　　今年1月至9月，西夏區共接待國內游客1167.37萬人次，同比增長16.64%；實現旅游收入80.82億元，同比增長22.87%。截至目前，懷遠夜市接待游客1441萬人次，營業收入超5.742億元，累計解決就業超萬人；看見賀蘭沉浸式演藝小鎮自2023年6月10日營業至今，共接待游客159.94萬人次，實現旅游直接收入2.06億元。

　　今年以來，西夏區先后舉辦全民電商狂歡節、“五一·肆意生活節”“來sa～夜逛西夏區”“消費品以舊換新”“青年消費季”等極具特色的節日促消費活動。今年，西夏萬達廣場參與星空美食街、青年音樂節、深夜食堂、越夜越優惠等88場夜經濟主題活動，帶動客流量800多萬人次，拉動銷售額超3億元；新華百貨寧陽廣場前9個月客流量1200多萬人次，帶動銷售額3億元……夜經濟不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創造出豐富的消費場景。

　　夜經濟已經從單純的“味覺經濟”到“視聽經濟”再到“體驗經濟”，沉浸式、互動式、藝術式的夜間經濟模式不斷涌現。2023年至今，西夏區“過夜游”呈穩定增長態勢，2024年截至目前，共接待過夜游游客158.57萬人次，過夜游收入39.69億元，同比分別增長15.96%和15.65%。

　　“夜經濟是經濟，更是生活。”西夏區相關負責人表示，西夏區需要以更高站位，更寬視野來探索夜經濟的發展空間和方向，不斷推動夜經濟持續不斷向更深層次和更大格局發展，點亮文旅發展新“夜”態。

　　如果說一座城市夜晚的“打烊”時間，是它的活力指標之一。那么，西夏區近兩年的夜經濟發展模式，更符合年輕人的特點。他們更注重體驗感，參與互動表演、組織社群聚會、拍vlog、直播、citywalk等玩法成為新趨勢。（寧夏日報報業集團全媒體記者　張雪梅　/文　韓勝利　/圖）